Le modèle de Schramm (1954)

Les composantes du modèle de Schramm

Encodage : traduction d’images mentales en signes.
Interprétation : l’attribution de la signification.
Décodage : traduction de signes en images mentales.
Médias : journaux, télé, radio, etc.
Auditoire : les individus et groupes visés
Messages : contenus véhiculés
Rétroaction : le retour de l’information
Intrants : les sources d’information à partir desquelles les médias construisent les messages.
Caractéristiques du modèle

Les médias sont au cœur du processus de communication de masse.
Ils décodent les messages (intrants) de l’auditoire par la rétroaction : sélection de l’information.
Ils diffusent un grand nombre de messages identiques vers les groupes et les individus : auditoire.