Les différents types de publicités. Nous pensons que la publicité est l’art de mixer la créativité et le commerce. La publicité est une technique basée sur la communication qui a pour but de promouvoir le nom d’une enseigne, ou de vendre des produits ou services : c’est la partie créativité. Elle est généralement payante et les coûts peuvent varier en fonction des canaux et des supports choisis : c’est la partie commerce ! Nous allons voir à travers cet article les différents types de publicités.
Différents types de publicités
Une multitude de possibilités pour les annonceurs. Pour votre entreprise, sachez qu’il existe plusieurs types de publicités que vous pouvez utiliser.
Votre choix dépendra notamment de vos objectifs, de votre budget, mais également du public que vous voulez cibler.
En ligne
Il s’agit de la publicité numérique ou digitale. Les messages publicitaires sont diffusés sur internet. Il existe plusieurs plateformes qui permettent de faire de la publicité en ligne en ne citant que Google, Facebook.
Les annonces prennent la forme de visuels (images, vidéos, etc.) ou de liens commerciaux.
Ce type est de plus en plus utilisé grâce au nombre d’internautes qui ne cesse d’augmenter.
Par SMS
Il s’agit tout simplement d’envoyer des messages publicitaires n’excédant pas 160 caractères vers un téléphone portable.
Télévisée
C’est, peut-être, le support le plus populaire en matière de publicité. Les annonceurs doivent acheter des temps de diffusions.
Depuis la démocratisation de l’internet notamment sur les appareils mobiles, son efficacité tend à baisser.
Radiodiffusée
Elle part du même principe que la publicité télévisée à la différence où les messages publicitaires prennent la forme de bandes sonores ou de jingles.
L’affichage
C’est sans aucun doute le support le plus ancien de la publicité. Il pourrait s’agir d’affichage sur des panneaux ou des emplacements prévus sur la voie publique ou aussi des insertions dans des magazines ou des journaux.
Depuis l’apparition de la télévision suivie par internet, l’affichage devient de plus en plus coûteux.
Où se situe la publicité dans le digital marketing ?
Les offres internet étant de plus en plus intéressantes tant en termes de prix, de vitesse et d’accessibilité, le digital marketing tend à s’imposer comme étant le moyen publicitaire le plus efficace.
Voici les différentes catégories de médias utilisées par la publicité digitale.
Owned media
Il s’agit de supports acquis qui permettent une approche en engagement des utilisateurs. Il existe différents canaux de communication utilisés par le owned media comme le site web, le blog, les newsletters, etc.
Paid media
Il s’agit de supports achetés. Autrement dit, les annonces publicitaires vont acheter des espaces publicitaires.
C’est certainement le plus efficace puisqu’il permet une meilleure maîtrise de la publicité. L’annonceur peut personnaliser son message, choisir le moment de diffusion ainsi que le public ciblé.
Earned media
Contrairement aux owned et le paid media, le earned media est gratuit et spontané. Pour l’essentiel, il s’agit de la diffusion de la marque par les utilisateurs grâce aux bouches à oreille, les partages sur les réseaux sociaux ou les commentaires.
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Le rôle de la publicité est de faire connaître une entreprise, une marque, un produit ou un service.
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